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2006/02/15(水) 関西には、Lがある。
東京にしばしば赴くようになると
関西にあるものは大概、東京にもある
ということが分かってくる。

というか、関西の様々な意匠が
すべて東京のミニチュアに思えてくる。

そんな、なんだか寂しくなるような感じを
吹き飛ばしてくれるのが、この雑誌たちだ。

発行しているのは、京阪神エルマガジン社。
この会社は、最近かなりキテると思う。

ぴあやらウォーカーやら一週間などの
東京発のライバル誌とは一味も二味も違うスタンスで
わが道を行く!な感じがとてもカッコイイ。

この会社には、3つの力が溢れていると思う。

まずは、図案力。
写真一番上の「SAVVY」の表紙を見れば
明らかだろう。これは非常に美しい表紙だ。

モデルの服の色&足の傾き具合と、
ロゴの色や傾きとのシンクロ。
後ろに写っている店といい、
全てを計算して撮影された写真である。

次に、企画力。
写真中央の特集タイトルに注目して欲しい。
この切り口で特集!そして「おひとりさま」
というコピーの力。素晴らしい。

さらには、取材力。
多くの雑誌が、店からの売り込みや情報提供に
よって記事を作っている中で、エルマガジン社は
社員が直接足を運んで写真を撮って記事を書く。
そんな地道な努力が、例えば「定食日和」という
言葉に、リアリティを与えていると言えるだろう。

東京には、エルマガジン社は無い。
同じようなタイプの雑誌があるかもしれないが
とりあえずは知らないし見たことが無い。

Lマガジンやmeetsの最新号が出るたび
「関西に住んでて良かったなぁ」と思ってしまう。
ここのスタッフはきっと、仕事が楽しくて仕方ないに
違いない。その楽しさが、紙面にも溢れている。
 


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